新视觉影院特稿 据国家电影🎬局统计，截至(jié zhì)2月5日9时，2025年春节档（1月28日(rì)-2月4日）以95.1亿总票房落下帷幕，刷新(shuā xīn)中国影史春节档最高票房纪录；春节(chūn jié)档总人次突破1.87亿，刷新中国影史(yǐng shǐ)春节档人次最高纪录。截至发稿，2025年(nián)总票房达到116.58亿。
得益于口碑佳作的(de)爆发，以及观众热情的高涨，中国电影🎬(diàn yǐng)市场迎来了久违的狂欢。而亮眼(liàng yǎn)的市场数据背后，却是几家欢喜几家愁(jǐ jiā chóu)。 《哪吒之魔童闹海》 （下称《哪吒2》）以48.39亿的(de)票房成绩领跑整个档期，成为今年春节档(dàng)的最大赢家。紧随其后的是 《唐探1900》 收获(shōu huò)了22.78亿的票房。 《封神第二部：战火西岐(xī qí)》 （下称《封神第二部》）以9.98亿的票房位居(wèi jū)第三。
另一方面， 《射雕英雄传：侠之大者》 （下称《射雕英雄传(yīng xióng zhuàn)》）未能保持预售的强劲势头。 《熊🐻出没：重启(chóng qǐ)未来》 （下称《熊🐻出没11》）也被《哪吒2》吸走了(le)一部分票房，没能复制去年的辉煌(huī huáng)。 《蛟龙行动》 早早掉队，制片人于冬带领主创(zhǔ chuàng)抗击“黑粉”，呼吁公平排片，宣称绝不撤档(chè dàng)，但最终也未力挽狂澜。 这三部影片(yǐng piàn)分列本届春节档票房排行第四至(zhì)六位。
纵观本届春节档，IP电影🎬占据了(le)主导地位，但并非所有IP都能拥有票房(piào fáng)号召力。票房走势与电影🎬口碑呈现正(zhèng)相关性，反映出电影🎬市场正在逐步回归理性(lǐ xìng)。在一众以男性为主角的电影🎬(diàn yǐng)当中，不乏表现出彩的女性角色受到(shòu dào)大众关注。这场票房狂欢的背后，隐藏(yǐn cáng)着许多值得我们深思的现象。
市场(shì chǎng)篇
排位初一奠定 《哪吒2》笑到最后(zuì hòu)
今年春节档的格局从大年初一开始奠定(diàn dìng)，大年初一的票房排位保持到了春节(chūn jié)档的最后一刻。
2025春节档首日票房(piào fáng)突破18亿，刷新了中国影史单日票房(piào fáng)最高纪录。这一成绩主要得益于《哪吒2》《唐探(táng tàn)1900》《封神第二部》的强势开局。
大年初一，这三部(sān bù)影片分列票房前三位，且各有各(gè)的票房属地。《封神第二部》在上海和(hé)西藏夺得日冠；《唐探1900》占据了东北三省以及(yǐ jí)内蒙古、新疆、山西、江苏、天津、广东、海南的(de)票房冠军；其他地区的票房冠军则(zé)由《哪吒2》夺得。彼时《哪吒2》票房仅领先(lǐng xiān)《唐探1900》2200万左右。
随着电影🎬口碑在社交媒体(méi tǐ)上发酵，口碑表现傲视群雄的《哪吒2》上映(shàng yìng)第二天开始即占领了全国所有地区(dì qū)的票房日冠。 大年初三开始更是势如破竹，连续(lián xù)5天实现逆跌，最终以48.39亿的票房(piào fáng)夺得春节档冠军。《哪吒2》总票房有望(yǒu wàng)冲破87亿，加冕成为中国影史新的(de)票房冠军。
截至发稿，排名春节档票房(piào fáng)第二的《唐探1900》累计票房23.06亿，平台预测(yù cè)其最终票房为33.76亿。作为春节档(dàng)常客，《唐探》系列历年表现都相当出色(chū sè)。《唐探1900》上映首日65.3%的上座率高于《哪吒2》58.1%的(de)上座率，上映次日与《哪吒2》的排片表现(biǎo xiàn)持平，可见观众和院线对于《唐探》系列(xì liè)的信心和偏爱💗。
《唐探1900》的质量最终(zuì zhōng)不负众望， 口碑释出之后，排片量不降反增，上映(shàng yìng)前三天上座率稳定在40%以上，最终以22.79亿(yì)的票房成绩位列春节档第二名 。这(zhè)也是《唐探》系列电影🎬第三次闯入春节(chūn jié)档票房前二的位置。目前《唐探》系列(xì liè)电影🎬总票房已经突破100亿。
除了《哪吒(né zhā)2》和《唐探1900》，其他四部春节档新片从(cóng)大年初二开始出现排片和票房占比(bǐ)倒挂的现象。
口碑较前作下滑严重(yán zhòng)的是《封神第二部》和《蛟龙行动》，这(zhè)两部电影🎬如今的票房表现也令(lìng)其在成本回收上面临着巨大(jù dà)的压力。《封神第二部》争议点在于特效(tè xiào)表现落后，《蛟龙行动》则在故事层面(céng miàn)就受到诟病。这两部电影🎬上映之后(zhī hòu)，票务平台不断调低对它们的票房(piào fáng)预估。
截至发稿，《封神第二部》票房为10.03亿(yì)， 平台对其总票房预测是11.75亿(yì)。如果落点这个成绩，那么《封神》系列前(qián)两部票房不够40亿，鉴于《封神三部曲》传闻(chuán wén)需要达到100亿票房才能填上30亿的(de)成本，意味着《封神第三部》要冲破60亿才能(cái néng)完成期待。 早于2023年，《封神第一部》就曾(céng)面临过危机，《封神第二部》因此在片尾(piàn wěi)特别致谢了支持过第一部的荣誉(róng yù)合伙人，让这部电影🎬有机会和大家(dà jiā)见面。如今第二部在期待声中登场，表现(biǎo xiàn)未达如期，第三部注定承受更大的压力(yā lì)。
《蛟龙行动》较《红海行动》相比更是遭遇(zāo yù)滑铁卢。目前该片票房只有2.94亿。平台预测(yù cè)总票房为3.73亿，这个数字与《红海(hóng hǎi)行动》（36.52亿）的票房相距甚远。
制片人于冬表示(biǎo shì)《蛟龙行动》遭遇“黑水”冲击。他怒斥黑粉(hēi fěn)给《蛟龙行动》打一星，并呼吁公平排片(pái piàn)。《蛟龙行动》宣称绝不撤档，但在春节(chūn jié)档结束之际，仍未看到它有(yǒu)逆袭势头。
此前有消息指，该片投资(tóu zī)高达10亿，票房要超过30亿才能回(huí)本。《蛟龙行动》失利，对投资方博纳来说(lái shuō)也是一次巨大的冲击。
《射雕英雄传(yīng xióng zhuàn)》和《熊🐻出没11》基本盘清晰，这也意味着(yì wèi zhe)，很难有新的增长极。
《射雕英雄传》受众(shòu zhòng)以粉丝群体为主，得益于粉丝助力，影片(yǐng piàn)在预售期间屡屡打破纪录。然而，电影🎬不仅(bù jǐn)是粉丝打投的阵地，更是大众(dà zhòng)共享的文化商品。春节档预售尾声(wěi shēng)， 《射雕英雄传》在大年初一的票房已经被(bèi)《哪吒2》和《唐探1900》超越，大年初三起，排片量大幅(dà fú)下降，至大年初五，单日排片和票房(piào fáng)占比均在新片中垫底，最终春节(chūn jié)档票房成绩为5.92亿，而总票房(piào fáng)预测值为6.55亿。
《熊🐻出没》系列向来以合家欢(hé jiā huān)受众为主。去年《熊🐻出没：逆战时空》狂揽票房(piào fáng)19.83亿，但今年春节档有两部动画片，《哪吒2》吸走(xī zǒu)了《熊🐻出没11》一部分合家欢观众，以至于后者春节(chūn jié)档票房仅5.09亿，平台预测其总(zǒng)票房为7.14亿。
流量失灵，内容为王(wáng)。与口碑成正比的票房曲线，正反映(fǎn yìng)出观众的选择日趋理性。观众不再(bù zài)盲目追捧大制作，而是更加注重影片(yǐng piàn)的品质。这种选择对电影🎬创作者提出(tí chū)了更高要求，也推动着产业(chǎn yè)向高质量发展迈进。
IP篇
共指家国命运(mìng yùn) 口碑褒贬不一
今年春节档共有6部IP电影🎬上映(shàng yìng)，占春节档新片数量的100%。IP电影🎬成为(chéng wéi)市场宠儿无可厚非。优质IP经过市场检验，对于(duì yú)片方而言，是有效降低投资风险的(de)生意；对于观众而言，能够带来回忆的(de)同时，也能引发新的期待。这种(zhè zhǒng)双向的“安全牌🃏”使得IP电影🎬在市场(shì chǎng)中占据主导地位。
《哪吒之魔童降世》、《唐人街探案(tàn àn)3》、《红海行动》都是中国影史票房排行(pái háng)前15的电影🎬。《封神第一部》和《熊🐻出没》系列(xì liè)表现可圈可点，徐克加上武侠以及金庸经典(jīng diǎn)的名气，也让《射雕英雄传》有了(le)更多的吸引力。在全年竞争最为(zuì wèi)激烈的春节档，各家端上来的“硬菜(yìng cài)”都是IP电影🎬，可想而知大家对于这些IP的(de)信心无比充足。本届春节档也因此(yīn cǐ)被称为“最强春节档”。 这一届春节(chūn jié)档的结局，也给我们留足了(le)反思空间。IP电影🎬占据主导是市场选择(xuǎn zé)的结果，但并非每个IP都是收获(shōu huò)票房的万能钥匙。
除了《熊🐻出没11》，其余5部电影🎬(diàn yǐng)虽然题材和背景各异，但都通过(tōng guò)不同的叙事方式体现了对国家(guó jiā)或民族命运的关切。
《哪吒2》突出哪吒(né zhā)面对陈塘关被屠时的愤恨和抗争(kàng zhēng)，通过神话故事隐喻现实；《唐探1900》部分灵感来源于(lái yuán yú)新加坡籍华人、TikTok首席执行官周受资在美国听证会(tīng zhèng huì)与众人对峙的场面，以唐人街的(de)起源展现了百年前的民族危机(wēi jī)和家国命运；
《封神第二部》通过西岐少主姬发(zhǔ jī fā)的成长传递了领导者对肩负家国(jiā guó)责任的思考；《射雕英雄传》则通过郭靖(guō jìng)的蜕变诠释了“侠之大者，为国为民”的反战(fǎn zhàn)主题。《蛟龙行动》聚焦中国海军，表达了(le)军人对祖国安全的守护。 这些电影🎬(diàn yǐng)的核心表达具有一定共通性，其展现(zhǎn xiàn)的格局也极为宏大。
除了《哪吒2》以及(yǐ jí)《唐探1900》，其他电影🎬几乎未能契合观众的(de)期待。人物塑造平面化、情感刻画空洞化、类型(lèi xíng)电影🎬的表达流于表面等问题(wèn tí)为观众所吐槽。《封神第二部》中，从姬发(jī fā)的柔弱到殷郊的造型，都引发(yǐn fā)了广泛的争议。《射雕英雄传》中，大到(dà dào)侠义精神的诠释，小至演员配音的呈现(chéng xiàn)，都遭到了观众批评。《蛟龙行动》全片(quán piàn)采用了IMAX技术制作，但观众并未因(yīn)技术革新而对故事买账。
这些电影🎬都(dōu)是花了重金，用了业内最好(zuì hǎo)的配置打造出来的作品，但连(lián)它们都没有办法达到观众满意的(de)水平。这不禁让人反思，电影🎬制作(zhì zuò)在追求大场面的同时，是否忽略(hū lüè)了最本质的东西——故事和情感(qíng gǎn)。系列电影🎬前作既然能够成功，证明它们(tā men)曾有足够的能力协调好电影🎬(diàn yǐng)各个维度的审美。电影🎬取胜的前提(qián tí)从来不该是演员阵容和先进技术的华丽(huá lì)堆砌，而是对大众审美深刻洞察后(hòu)完成纯粹的表达。
《哪吒2》以及《唐探1900》完成(wán chéng)了两个较好的范例。但不得不(bù dé bù)提，IP电影🎬的创新之困也折射出中国(zhōng guó)电影🎬产业在内容创作上的危机(wēi jī)。 一方面，IP电影🎬若没有办法保证持续的(de)高质量产出，会导致系列电影🎬滤镜碎掉(suì diào)一地，票房难以有丰收的可能。另一方面(lìng yì fāng miàn)，过度依赖既有IP，也可能导致电影🎬行业(háng yè)原创能力萎缩。 如何保持IP核心价值的(de)同时实现创新，成为创作者需要面对的(de)课题。
画像篇
下沉城市增加人次 银幕(yín mù)内外女性崛起
今年春节档有两组值得关注(guān zhù)的画像数据。
首先是城市层面，拓普(tuò pǔ)数据显示，大年初一到大年初七，一、二(èr)城市观众数量较去年春节档略有(lüè yǒu)下跌，与之对比鲜明的是，三(sān)、四、五线城市观众较去年同期均有(yǒu)不同程度的增加。 “得下沉市场者(zhě)得天下” 这句话的含金量仍在(zài)升高。《哪吒2》80.6%的传播下沉程度正是春节(chūn jié)档新片中最深的。
除了“打工人”假期(jià qī)回流至家乡为小城市电影🎬消费(xiāo fèi)带来增长，今年春节档确实有更多(duō)观众参与到电影🎬消费中来。猫眼专业版(zhuān yè bǎn)数据显示，多部电影🎬上映后均有(yǒu)大批40岁以上的中年观众表示“想(xiǎng)看”，或正因为这部分低频用户加入(jiā rù)春节档的购票大军，令到今年春节档(dàng)总人次刷新了中国影史春节档(dàng)人次最高纪录。
其次是性别层面。今年(jīn nián)6部春节档新片的主力受众都(dōu)是女性。女性观众占比最高的(de)是《射雕英雄传》（76.8%），最低的是《蛟龙行动(xíng dòng)》（58.4%），其余四部电影🎬女性观众比例都在(zài)60%左右。女性观众撑起了中国电影🎬市场(shì chǎng)的半边天，同时也多从女性角色(jué sè)身上得到了深刻的共鸣。
2025年春节(chūn jié)档，一个有趣的现象是： 在以(yǐ)男性为主导的电影🎬中，女性角色散(jué sè sàn)发出夺目的光彩。 《封神第二部》中那尔(nà ěr)那茜饰演的邓婵玉、《射雕英雄传》张文昕饰演(shì yǎn)的华筝公主、《蛟龙行动》蒋璐霞的饰演佟莉(tóng lì)，这些女性角色在男性群像中脱颖而出(tuō yǐng ér chū)。
她们不再是银幕上的柔弱"花瓶(huā píng)"，而是个性鲜明 ：女将军邓婵玉骁勇善战，带兵征战(zhēng zhàn)，策马渡河时突遇西岐战士设阱挑衅(tiǎo xìn)亦面不改色；华筝公主热血🩸善良，敢爱💗敢恨，在欧阳锋(ōu yáng fēng)手中救下黄蓉的回眸尽显草🌱原儿女(ér nǚ)的万丈豪情；女战士佟莉虽然戏份不(bù)多，但战斗表现丝毫不逊色于男兵(nán bīng)。《封神第二部》《射雕英雄传》《蛟龙行动》争议不断(bù duàn)，但这些女性角色却能脱离于(yú)电影🎬争议，得到了大家的喜爱💗和(hé)赞赏。她们不是所谓的一番主角，但(dàn)却比主角更出彩。
社交媒体上(shàng)，关于这些女性角色的讨论持续攀升(pān shēng)，观众赞赏她们的独立、坚强与果敢(guǒ gǎn)。这种现象对电影🎬创作具有重要的(de)启示作用。去年《热辣滚烫》《好东西》《出走(chū zǒu)的决心》等多部作品已经将电影🎬(diàn yǐng)行业推入一个新的女性主义浪潮。观众(guān zhòng)始终期待看到更多有深度的(de)女性角色，而不是简单的符号化存在(cún zài)。创作者需要以更开放的视角塑造(sù zào)女性形象，让她们真正成为故事的(de)参与者。
结语
回望本届春节档，票房狂欢(kuáng huān)的背后，我们应该有更多冷静(lěng jìng)的思考。
IP电影🎬、女性力量、下沉城市仍然(réng rán)是萦绕中国电影🎬市场的关键词，勾勒(gōu lè)出了中国电影🎬市场的发展趋势。而(ér) 无论市场如何变化，“内容为王”的(de)核心永不过时 。今后的电影🎬创作是否(shì fǒu)该对IP祛魅、是否该舍弃流量迷信(mí xìn)，该聚焦哪些题材，该突出哪些角色(jué sè).....之于很多创作方向，春节档这个市场(shì chǎng)缩影，已经给出了足够清晰的指引(zhǐ yǐn)。
正如《哪吒2》的金句台词所说，“如果没有(méi yǒu)路，便踏出一条路”。《哪吒2》的票房(piào fáng)神话之路还能走多远？2025年(nián)，中国电影🎬的路，才刚刚起步。
作者(zuò zhě) |keva
